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400个经典案例 热销94年 全球18个版本广告人必看的广告圣经尊
来源:http://www.bjtbztfsfgs.com 责任编辑:尊龙用现金娱乐一下 更新日期:2019-07-18 22:48

  原标题:400个经典案例 , 热销94年 , 全球18个版本 , 广告人必看的广告圣经

  相信很多人每次在看创意广告案例盘点时,总会思考其中的灵感来源和创意形成,但我们也总是容易陷进一个个案例里,只能得到不具有普适性的方法论。

  今天我们给大家带来一本广告学经典,堪称广告“圣经”。本次再版新增了100多个当代出色广告案例、广告专业的10几个行业新视角,以及新的品牌故事及数据资料等。

  不管你是广告学专业的师生、广告人、市场营销者&媒介执行者、新媒体运营或是对广告学、传播学感兴趣的读者,这本书在学习和工作中都将有所帮助。

  这本书的中文版——《克莱普纳广告学》(第18版)即将和读者朋友们见面。一部初版于1925年的广告学著作,跨越近百年的历史,依旧能够焕发光彩,并给现代广告学人以启迪,是一件看似不可能却又实实在在发生的事情。

  这本书最初的作者奥托·克莱普纳(Otto Kleppner),原本是一位普通的文案工作者。

  和今天的很多年轻人一样,在从事了若干类似的工作后,他进入到一家Prentice Hall出版社,担任广告经理一职。广告工作与出版企业的相结合,让他想到:“我也可以写一本书”。

  又过了几年,他觉得自己完全可以开一家广告公司。丰富的工作经验和敏锐的商业嗅觉,加上强有力的执行力,让这两个念头很快都大张旗鼓地实现了。

  他的广告公司,克莱普纳广告公司一经成立就大获成功!聚集了一大批顶尖客户——帝王苏格兰威士忌、哈珀波本威士忌、尊龙备用网址。萨博汽车、双日读书俱乐部等等。

  时间证明,他的广告观点睿智并充满启迪,他的著作被广告专业学生视为“圣经”,并被多种语言出版。因为在广告教育上的突出贡献,他还荣获在美国广告界的最高荣誉尼克尔斯杯(即现在的克莱恩杯,Crain Cup)。

  细心的读者也许会发现,在书的封面上,作者的栏目里并没有出现他的名字。这是因为,1982年克莱普纳去世,而他的经典作品仍在市场和读者的呼唤下,修订出版新版,为了纪念和致敬克莱普纳及其广告思想,大家一致决定将他的名字放在书名上。

  从2002年的第15版开始,对之前的版本进行整理、补充、更新的,是托马斯·拉塞尔、卡伦·怀特希尔·金,到了第18版,又增加了罗纳德·莱恩和汤姆·赖克特。

  这三位克莱普纳的后继者,在广告领域也是各有千秋——罗纳德从事过广告业的各种工作,为可口可乐、美国全国鸡肉协会、美汁源等大型客户提供创意服务,因对广告教育和行业的贡献而被美国广告联盟授予“突出广告教育家”的称号。卡伦和汤姆是佐治亚大学格雷迪新闻与大众传播学院广告学教授。

  时间不是一条静止的河流。当一本书出到第18版,它走过了多远的路?又与多少人结下了不解之缘?

  第18版如此高版次的图书,它的第1版又会是什么样子呢?作为编辑,我们和读者朋友一样好奇。然而很遗憾,在互联网这种媒介还没有像今天这样发达的时代,我们并不能寻到最初的书影。ag8.com

  透过这些封面,我们或许也可以发现一些有趣的细节。从最初的单一色彩,到后来的广告牌、出租车、电视广告等元素,我们似乎也能窥见近100年来,广告媒介的巨大变迁,以及广告所反映出的人类社会生活与经济生活的巨大迭代。

  《克莱普纳广告学》站在广告专业人员的视角,从广告策划到广告管理、媒介战略、广告创意、包装认证、完整的广告战役的每一步,书中都进行了详细又精巧的阐述。

  时代变了,内容也会随之发生变化。到了第18版,这本书又有了怎样创新的内容?

  中国传媒大学学术委员会副主任、教授、博士生导师,国家广告研究院院长,本书译校者之一丁俊杰教授这样评价这本书:

  对于中国读者来讲,这绝对是广告学科中你看到的历史最久的一本新书。这本书用它的内容,用它对读者这样一种普适的有用性,诠释了什么叫经典著作。

  “伟大的广告很少是灵机一动的结果,而是长期艰苦劳动和学习的产物。”现在起,不妨好好地从学习开始。

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